Předmět teorie a praxe ↗jazykového managementu a ↗jazykového plánování a jeho smyslem a cílem je podpořit rovné pojednávání žen a mužů v jazyce. Dosahuje se ho pomocí směrnic, doporučení a ustanovení, nejčastěji v podobě katalogů s návody, jak vyváženě psát a mluvit o ženách a mužích, podle okolností též v podobě zákonných ustanovení, které se tak stávají součástí ↗jazykového práva. Řídí se jimi nadstátní uskupení i jednotlivé státy, obce, podniky, organizace, univerzity atd. Upravit vyjadřovací praxi ve prospěch rovného jazykového pojednávání žen a mužů doporučují směrnice Rady Evropy a dalších státních institucí. S více či méně striktními požadavky na genderově vyvážené vyjadřování (v internetu pod hesly gender-neutral language, gender-fair language, non-sexist language, geschlechtergerechter Sprachgebrauch) se setkávají č. mluvčí nejčastěji ve veřejném projevu angl. a něm. mluvících zemí stejně jako č. studující na zahraničních univerzitách. Viz též ↗genderová lingvistika, ↗feministická lingvistika, ↗gender, ↗generické maskulinum.